2005

Expo.02, Suisse
Exposition nationale suisse

Une signalétique réactive, éphémère, événementielle : 10 millions de visiteurs, quatre sites très divers, une quarantaine d’expositions presque toutes mises en scène dans des architectures conçues pour l’occasion, des liaisons ferroviaires, routières et lacustres, des événements quotidiens ... La signalétique devait durant les six mois d’ouverture orienter, informer et identifier. Alors que la problématique nous a été confiée moins de dix mois avant l’ouverture, les circulations et architectures étaient déjà définies. Il a fallut se glisser dans l’existant et le rendre lisible. Le premier choix conceptuel a été de développer non pas un, mais quatre langages visuels très différents. Cette distinction entre information culturelle, fonctionnement structurel, marques des sponsors et identification de Expo.02 a permis de fortement simplifier chacun des supports. Le design comme le graphisme valorisent la nature éphémère de l’opération : objets usuels récupérés, parfois détournés de leur fonction première, design “brut” ne cherchant pas à séduire par l’esthétique, typographie reprenant à la main le caractère choisi par l’expo pour sa communication... Alors que la signalétique culturelle exprime la profusion et le côté festif, le mode d’emploi de l’exposition, notamment le langage des pictogrammes, revendique une approche évènementielle, locale et contextuelle plutôt qu’universelle. L’illustrateur Chinois Zhang Lu a ainsi réalisé a travers cette famille de signes un portrait du quotidien Suisse, renforcé par l’utilisation systématique du multilinguisme, dépassant les quatre langues du pays pour intégrer de manière déhiérarchisée celles des minorités immigrées.

Équipe de conception — Ruedi Baur, Eva Kubinyi, Simon Burkart, Martine Harlé, Nathalie Prost, Karim Sabano