2024

Langage visuel de la Villa Hegra à AlUla

Haut-lieu culturel qualifiant la relation franco-saoudienne, la villa Hegra incarnera une institution dédiée aux arts et à la culture implantée à AlUla. Conçue comme un espace de dialogue artistique, culturel et créatif entre la France et l’Arabie saoudite, elle sera aussi le socle du dialogue entre les communautés locales et les artistes internationaux. La Villa Hegra ouvrira ses portes en 2026 et abritera des résidences d'artistes et un centre culturel. Comme chaque institution, la villa doit se munir d'un logotype et d'un langage visuel permettant la coordination visuelle et la reconnaissance de l'auteur de message sans passer par la signature. Dans le contexte passant de plus en plus par des échanges digitaux souvent mobiles, ces deux outils d’identification méritent d’être précisés.

Nous placerons l‘intention de la qualification de la relation franco-arabe comme fondation première du projet. Dans notre langage visuel elle s'exprimera par une relation linguistique et typographique — la présence systématique des deux langues traitées avec une même intensité visuelle en cultivant cependant les différences culturelles. Cette approche typographique mettant en scène la relation et l’équivalence en matière d‘importance constituera l'une des syntaxes de notre projet. La deuxième couche relève de l'architecture — minimale, horizontale, elle s'oppose à la végétation et la géologie par sa construction géométrique simple : deux lignes horizontales tenus par de nombreux piliers très fins. C'est la typographie qui devient architecture, représentant de manière abstraite les lignes horizontales et verticales du bâtiment. La troisième constante implique le lieu d'implantation même, avec sa géologie, les montagnes environnantes et surtout sa végétation. À partir d'un mode de représentation basé sur des illustrations géométriques saura relier ces différents éléments, en constituant une couche autonome du langage visuel. La couche typographique et bégétale s'entremêlront, s'insèreront entre elles et passeront à l'arrière et à l'avant, en fonction du message.

Équipe de conception — Ruedi Baur et Benjamin Ribeau
Architecture — Lacaton & Vassal
Recherche typographique — Huda Smitshuijzen AbiFarès
Illustration — Juliette Rey
Vidéo — Simon Chapillon